La IA no es creativa. Solo es buena imitando lo que ya tienes claro
A estas alturas ya no hay duda de que la inteligencia artificial puede generar contenido. Mucho, rápido y cada vez más convincente. Puede redactar una bio, sugerir titulares, crear secuencias de e-mails, simular tono, reescribir manifiestos. Y todo eso suena bien… hasta que te das cuenta de lo que realmente está ocurriendo. No está creando […]
La inteligencia artificial sin visión estratégica es solo eficiencia vacía
Vivimos un momento fascinante. Las marcas celebran que pueden automatizar procesos, generar contenido a escala, personalizar mensajes, responder en segundos. La inteligencia artificial, con toda su promesa de productividad, se ha convertido en la protagonista silenciosa de muchas decisiones. Pero hay una pregunta que casi nadie se está haciendo:¿desde dónde estamos automatizando? No se trata […]
Lo que comunicas no se mide solo por lo que dices, sino por lo que sostienes
Las marcas no se contradicen por accidente. Se contradicen porque aprenden a hablar antes de aprender a pensar. Y eso, en un mercado que consume marcas como si fueran relatos, no solo es peligroso. Es insostenible. En una época en la que cualquier compañía puede tener voz, estética y presencia, el verdadero valor no está […]
Marcas que aburren: el problema no es la falta de creatividad, es la falta de riesgo
Hay marcas que parecen tenerlo todo ordenado. Mensajes claros. Procesos bien definidos. Un tono profesional, pulcro, medido. Todo en su sitio. Pero cuando hablan… no pasa nada. No incomodan, no provocan, no quedan. Y no porque estén mal ejecutadas, sino porque están construidas desde el miedo. Miedo a sonar mal. Miedo a pasarse. Miedo a […]
Sin preguntas incómodas no hay estrategia
Hay algo en común entre casi todas las marcas que se sienten “atascadas”: están buscando respuestas sin haber hecho las preguntas correctas. Es tentador avanzar con velocidad, saltar al rebranding, llenar el calendario editorial, automatizar contenido o “alinear esfuerzos”. Pero si la dirección no está clara, todo lo demás es simulacro. No hay estrategia cuando […]
Cuando el equipo no cree en la marca, el problema no es el branding
Una marca puede sonar bien hacia afuera. Tener un tono impecable, una web coherente, un propósito que inspira, una estética pensada al milímetro. Puede lucir como un todo… hasta que abres la puerta y miras hacia adentro. Porque ahí es donde se vuelve evidente lo que el branding por sí solo no puede maquillar: la […]
La IA sin identidad: ¿Qué voz está hablando cuando tu marca no puede definir la suya?
La inteligencia artificial no es el enemigo. El problema no está en la herramienta, sino en su uso. Y especialmente, en el uso sin dirección. Porque cuando una marca no ha construido su identidad verbal, no ha definido su tono ni su postura, cualquier contenido generado por IA corre el riesgo de sonar genérico, vacío […]
¿Marca o reputación? Cómo gestionar lo que dices y lo que los demás entienden
Toda marca quiere ser recordada. Pero no todas las marcas controlan por qué lo son. Existe una brecha silenciosa entre lo que una organización comunica y lo que el mercado realmente interpreta. Esa brecha (cuando se ignora) es la raíz de muchos errores estratégicos. Porque no basta con tener una marca bien diseñada: si la […]
Cuando el crecimiento complica, es una clara señal de que tu marca necesita estructura
Escalar es una buena noticia. Pero no siempre es sinónimo de solidez. Muchas marcas crecen rápido, ganan visibilidad, suman equipos, lanzan nuevos productos, y al cabo de unos meses… todo empieza a hacer ruido. El contenido deja de tener coherencia. Las campañas ya no suenan igual. Las áreas de negocio se comunican como si fueran […]
Marketing sin brief: por qué muchos equipos no fallan en la ejecución, sino en el enfoque
Las acciones de marketing no siempre fracasan por falta de capacidad operativa. Muchas veces, los equipos ejecutan bien: producen piezas, cumplen con los plazos, y mantienen una presencia constante. A pesar de eso, los resultados son inconsistentes, el mensaje se percibe confuso y la marca pierde fuerza. El problema no suele estar en lo que […]